Agenturen, die nach der Präsentation nicht den Zuschlag zum Auftrag erhalten, werden mit einem Aufwands- bzw. Präsentationshonorar abgefunden.

Der Etat eines Kunden bei einer Werbeagentur. Auch Budget oder Konto genannt.

Kostenloses Programm von Adobe, das zum Betrachten von PDF-Dokumenten benötigt wird.

Anzahl der Klicks auf einem werbungstragenden Hyperlink, die zur Webseite oder anderen Informationen eines Werbungstreibenden führt.

Effizienzkriterium der Online-Werbung. Stellt das Verhältnis von AdClicks zu Page Impressions dar. Die AdClick Rate soll angeben, wie viele Nutzer Online-Werbung auch tatsächlich angeklickt haben.

Online-Werbespiel. Spielerische Beschäftigung eines Nutzers mit einem Produkt oder einem Unternehmen. Um den Anreiz zu erhöhen, meist mit Gewinnchancen verknüpft.

Es handel sich um ein Messverfahren für werbungstragende Objekte. AdImpression messen den Sichtkontakt einer Online-Anzeige, die auf einer Webseite gebucht wurde (realer Werbemittelkontakt).

Werbung, die eine Botschaft als Unterhaltung vermitteln will

Anzeige

Werbung, research Werbeforschung

Redaktionelle Aufmachung einer Anzeige. Laut Presserecht muss eine klare Trennung von redaktionellem Inhalt und Werbung vorgenommen werden, d.h. das Advertorial muss als Anzeige gekennzeichnet werden.

Marketingkooperation, bei der ein Online-Händler über die Webseite eines Partners (Affiliate) einen neuen Vertriebskanal öffnet. Für jeden User, der über die Partnerseite auf die Webseite des Händlers weitergeleitet wird oder einkauft, erhält der Affiliate eine Provision.

Mass für die Eignung eines bestimmten Segments oder Printtitels innerhalb einer Zielgruppe. Affinität wird bestimmt durch das Verhältnis in der Zielgruppe zur Gesamtschaft.

Der bleibende Eindruck einer Werbebotschaft auf den Empfänger

Eine Formel (von Lewis 1898), welche den Aufbau einer Werbeargumentation zusammenfasst: - attention - interest - desire - action

Verkaufsförderung mit Promotioncharakter, jedoch mittels klassischer Werbung - beispielsweise durch Anzeigen in der Tagespresse; die Aktionswerbung als Einzelelement führt zur kurzfristigen Käuferstimulanz.

Techniken zur Weckung der Aufmerksamkeit

Um die Akzeptanz eines Neuproduktes oder einer Werbelinie zu ermitteln, werden Testpersonen oder -gruppen um ihre Meinung gebeten. Diese Verfahren erfolgen auf unterschiedlichste Art und Weise - sei es durch Markteinführung des Produktes in ausgewählten Gebieten, mittels Erhebungen durch Befragungen oder gezieltem Messen des Kaufverhaltens ausgewählter Personenkreise. Wird ein Produkt oder eine Werbelinie nicht akzeptiert, gar abgelehnt, spricht man von Reaktanz.

Prospekt, Faltblatt, das beidseitig aufgeklappt werden kann

Probedruck auf einer Druckmaschine zur Kontrolle der Ton- und Farbwerte, die dann mit der Vorlage abgestimmt werden.

Java oder Shockwave - Programme bringen Bewegung in die statischen Dokumente einer Website.

Ankündigung

Graphische und typographische Elemente eines Werbemittels

Datei-Anhängsel einer E-Mail (z.B. ein mitgeschicktes Foto)

"Business-to-Business Kurzform für Geschäftsbeziehungen zwischen einzelnen Unternehmen. "

"Business-to-Consumer Bezeichnung für die Geschäftsbeziehungen zwischen Unternehmen und Endkunden."

Banner ist die am weitesten verbreitete Online-Werbeform. Sie können statisch oder animiert sein.

Das Ausrichten der globalen Marketingbemühungen eines Unternehmens nach der internationalen Konkurrenz. Man mißt die eigenen Erfolge mit der Entwicklung des besten internationalen Mitbewerbers.

Werbeinformation mit unmittelbarem Zusatznutzen für den User.

Platzhalter anstelle des später ausgefeilten Textes. Der Blindtext zeigt die Typografie, für die sich der Gestalter entschieden hat, also die Wahl der Schrift, ihre Größe, des Zeilenfalls, des Durchschusses etc.

Kreatives Meeting von mehreren Personen, um Lösungsansätze für Kommunikationsprobleme zu finden. Während eines Brainstormings ist Kritik an den Beiträgen nicht erlaubt; lediglich die Ideen der Teilnehmerrunde können reflektiert und erweitert werden.

Die Informationsgrundlage für die Werbeagentur, um eine Werbestrategie oder -Kampagne entwickeln zu können.

"Consumer-to-Business Geschäftsbeziehung zwischen Kunden und Firmen, wobei die Kunden den aktiven Teil übernimmt."

"Consumer-to-Consumer Bezeichnet den Handel zwischen Privatpersonen, wie zum Beispiel bei Online-Auktionen. "

Seiten einer Online-Präsenz, bei denen es sich nicht um reine Werbe- oder Navigationsseiten handelt. Das IVW-Verfahren zählt nur Content Page Impressions.

Der Textteil einer Anzeige, im Gegensatz zur "Headline" (Überschrift)

Urheberrecht

Es regelt den visuell-stilistischen Auftritt eines Unternehmens.

Vergleichbar mit dem Begriff "Unternehmensphilosophie". Das CI beschreibt den "Charakter" eines Unternehmens; davon leitet scih das Corporate Design (CD) ab.

Preis pro Zugriff (Click) Messbare Anzahl der Nutzer, die auf ein Werbebanner geklickt haben.

Cost-per-Order basiert auf der Zahl der Nutzer, die aufgrund der Werbeschaltung auf einer Web-Seite Produkte des Werbetreibenden gekauft haben.

"Customer Relationship Management Oberbegriff für alle Aktivitäten zur Kundengewinnung und -pflege. Oberstes Ziel ist die individuelle Kundenbetreuung."

Aufbereitung und Auswertung von Daten, die Nutzer angegeben haben. Wichtige Voraussetzung für das Direktmarketing im Internet.

Vorgegebene Standardformate für die Druckproduktion, z.b: DIN A4 (210*297 mm)

Das Direktmarketing umfaßt sämtliche Möglichkeiten, um einer Zielgruppe Waren oder Dienstleistungen anzubieten. Merkmale für Direktmarketing:- direkte Ansprache über Adressmaterial oder bei Anzeigen die Möglichkeit der Rückantwort.

Ist der weltweit eindeutige Name einer Website (www.ihrefirma.at)

Daten können vom Internet auf die Festplatte des Computers heruntergeladen werden.